Sempora Consulting startet den ‚Inspirato Pharma Marketing Award‘, der Leistungen in den Kategorien Unternehmen, Marke und Produkt-Neueinführung würdigt. Erstplatzierte sind Bionorica, Canesten und Lactostop.

In diesem Jahr findet zum ersten Mal der ‚Inspirato Pharma Marketing Award‘ statt, der die besten Unternehmen, Marken und Produkt-Neueinführungen im OTC-Markt würdigt. Initiator des Preises ist die Bad Homburger Consultingfirma Sempora bzw. deren Tochter Inspirato, ein 2012 gegründeter Anbieter von Managementkonferenzen. Über die Motivation, den Award ins Leben zu rufen, sagt Tobias Brodtkorb, geschäftsführender Gesellschafter von Sempora, dass in der Branche eine Auszeichnung fehle, die sich auf die Gesamtleistung von Pharmaunternehmen hinsichtlich der Marktbearbeitung beziehe.

„Deshalb werden Leistungen rund um dasThema Marke, zum Unternehmen im Markt und zu Neueinführungen prämiert. Dabei war es uns wichtig, die Jury mit Experten aus unterschiedlichen Bereichen zu besetzen.“

Zum Procedere der Award Wahl gehört, dass vor der Jurysitzung Shortlists erstellt wurden. In den Kategorien Marke und Unternehmen war die Basis für die Shortlist die Umsatzentwicklung 2012 vs. 2011 nach Nielsen-Abverkaufszahlen. Das absolute und das prozentuale Wachstum wurden zu je 50 Prozent gewichtet. Für die Neueinführung war die Basis die Umsatzentwicklung nach Nielsen Abverkaufszahlen in 2012. Die Shortlists wurden der Jury zur Verfügung gestellt zusammen mit weiteren Informationen über Unternehmen und Marken (Unternehmensauftritt, Sortimente, Websites, Werbespendings nach Nielsen, Produktabbildungen, Werbung, Nachhaltigkeitsaktivitäten etc.).

Die Jurymitglieder haben dann ihre jeweiligen Top Ten ermittelt. Die Ergebnisse wurden konsolidiert und dienten im Jurymeeting als Ausgangssituation für die Diskussion.

Zusätzlich haben 159 Apotheker in den jeweiligen Kategorien ihre Top Fünf über eine Online-Befragung gekürt. Auch diese Meinungen flossen in die Diskussion beim Jurymeeting mit ein. Brodtkorb: „Somit war es möglich, kleinere und große beziehungsweise internationale und nationale Unternehmen und Marken miteinander zu vergleichen und herausragende Leistungen zu belohnen. Die Vorgehensweise und das Zusammenführen von quantitativen und qualitativen Aspekten unterstreicht auch die Seriosität des Preises.“ Zur Preisverleihung am 25.6. in Frankfurt wählt das Publikum aus Kampagnen, die auf der Veranstaltung präsentiert werden, zudem einen Kampagnengewinner.

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Quellenangabe: Healthcare Marketing (www.healthcaremarketing.eu), Heft Nr. (7/2013), Reiner Kepler