Nachhaltige Begeisterung
Seien Sie dabei, wenn Werber und Kreative beleuchten, wie man das Thema Nachhaltigkeit auf amüsante und kreative Art dem Konsumenten positiv näher bringt.

Michael Moser: Können Marken nachhaltig kommunizieren?

Früher durfte Werbung einen psychologischen Zusatznutzen vermitteln, der mit dem faktischen Produktnutzen oft wenig zu tun hatte. Werbung durfte auch übertreiben und „bigger than life“ sein. In einer Welt in der Nachhaltigkeit der neue Standard ist und die Menschen durch das Internet Kritik besser und schneller artikulieren können, spielen Authentizität und Aufrichtigkeit eine immense Rolle.

Michael Moser berät, nach seinem Studium an der Wirtschaftsuniversität Wien, seit 20 Jahren Marken wie Renault, Mercedes-Benz, Hewlett Packard, Samsung, Sony, Deutsche Bank, Levi’s und Yahoo!. Themen der Markenführung, die Integration der Kommunikationskanäle, nachhaltige Kommunikation und die Synchronisation von Kreativität und Technik sind seine Spezialgebiete.

Funktioniert Kommunikation heute anders als vor 10 Jahren? Wie müssten Standards für eine nachhaltige Kommunikation definiert werden? Praxisbeispiele, wie z. B. der Launch der neuen Mobilitätsplattform moovel der Daimler AG, weisen Ihnen am Nachmittag des 2. Kongresstages den Weg.