„Lasst Taten Worte folgen“
Hören Sie von Experten, warum Nachhaltigkeit in Zeiten von Shitstorms authentisch und transparent gelebt und in die Unternehmens- und Markenphilosophie integriert werden muss.

Jörg Dohmen:
Authentische Markenführung – Nachhaltigkeit mit Marken-Fit.

Die BMW Group hat frühzeitig erkannt, dass es einer lebenswerten Umwelt und einer intakten Gesellschaft bedarf, um langfristig erfolgreich zu sein. Aus diesem Grund  wurde die Nachhaltigkeitsstrategie auf höchster Ebene in die Unternehmensführung integriert und das mit vollem Erfolg: Dieses Jahr ist die BMW Group zum achten Mal in Folge Branchenführer im Dow Jones Sustainability Index.
 
Auch auf Markenebene ist Nachhaltigkeit relevant. So werden die Produktion von verbrauchsarmen Automobilen und die Übernahme von Verantwortung gegenüber der Gesellschaft von Kunden immer mehr erwartet. Im Rahmen der MINI Markenidentität werden daher Kernkompetenzen genutzt, um gesellschaftlichen Herausforderungen zu begegnen und das Vertrauen in die Marke zu stärken. Dies erfolgt in einer authentischen und glaubwürdigen Umsetzung.

Gemäß eines Anforderungsprofils werden zukünftig entsprechende Aktivitäten identifiziert. Ziel ist es dabei Maßnahmen noch markenspezifischer umzusetzen.
Jörg Dohmen, der heute die Marketingplanung und Markensteuerung im internationalen MINI Markenmanagement leitet, wird Ihnen am 1. Kongresstag aufzeigen, wie Nachhaltigkeit für MINI Kunden erlebbar gemacht werden soll und welches Potenzial insbesondere die Nutzung von sozialen Medien bietet, um MINI Fans, Kunden und Mitarbeiter ins Engagement einzubinden.