Media für starke OTC Marken

Moderation:
Philipp Sonnhalter Director Communication Consulting (Mitglied der Geschäftsleitung) & Anette Walther, Mitglied der Geschäftsleitung von Vizeum Deutschland GmbH

9:30 - 10:00

Empfang und Icebreaker Breakfast

10:00 - 10:30

Begrüßung durch die Moderatoren und Einführung in das Thema

• Vorstellung der Teilnehmer und der Agenda

10:30 - 11:15

Entwicklung der Medien

• Umsatzentwicklung im Zeitverlauf, Zuwächse und Verluste
• Inhaltliche Entwicklung durch neue Technologien/Produkte

11:15 - 11:30

Mega Trends

• 3 Mega Trends und ihr Einfluss auf Gesellschaft, Technologie, Mediennutzung

11:30 - 12:30

Markenwahrnehmung am Beispiel anderer Branchen

• Was ist gutes Content Marketing?
• Bessere Wirkung durch die Verbindung von Mensch und Marke
• Über das Markenprofil ins Relevant Set des Verbrauchers
• Fallbeispiel: Warsteiner
     - Die Suche nach dem Content
     - Die Umsetzung

12:30 - 13:30

Kommunikative Mittagspause

13:30 - 14:45

Media für starke OTC-Marken

• Einfluss der neuen Technologien auf die Mediennutzung
• Fallbeispiel: Augentropfen OptiEye
     - Erstellung der Media-Strategie anhand eines integrierten Planungsprozesses 
     - Markt-/Kommunikationsherausforderungen
     - Zielgruppen-Portrait
     - Mediennutzung und Kaufentscheidungsprozess
     - Definition der Mediastrategie
     - Ableitung der wirksamsten Media-Channels in Bezug die Marketing-KPI’s

14:45 - 15:00

Kommunikative Kaffeepause

15:00 - 17:00

Erstellung des perfekten Mediaplans (inkl. interaktiver Parts mit den Teilnehmern)

• Ableitung der TV-Strategie 
     - Ableitung des adäquaten Werbedrucks
     - Flighting und dessen Einfluss auf Awareness
     - Definition des perfekten Sender-/Zeitzonen-Mix
     - Einsatz und Auswahl von passenden Sonderwerbeformen
     - Optimierung der Reichweiten-Ausschöpfung

• Definition der Online-Strategie 
     - Online-Grundbegriffe
     - Platzierungsarten
     - Exkurs: Targeting /Re-Targeting
• Digitale Ansprache für OptiEye - Steigerung von Abverkauf und Aufmerksamkeit
     - Video Ads, Display, Mobile, Search, Social Media

• Definition der Out of Home-Strategie
     - Selektion der passenden Toutchpoints
     - Innovative Promotion-Lösung
     - Livescreen interagiert mit den Passanten

• Fachansprache (Ärzte/Apotheker)
     - Ableitung wirksamsten Media-Channels in Bezug die Marketing-KPI’s
     - Print und Online-Planung

• Gesamtkampagne OptiEye

• Entwicklung der gestützten Markenbekanntheit

• Impact auf die Marketings-KPI‘s